全面推进乡村振兴PPT大气简洁农业品牌数字化转型的实现路径农村基层党课
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全面推进乡村振兴
农业品牌数字化转型的实现路径
当前，以移动互联网、大数据、云计算、人工智能为代表的信息技术发展
迅速，加快推动整个社会迈入数字化时代。积极探索农业品牌数字化转型的实
现路径，对提升我国农业产业竞争力、推进数字农业建设和全面推进乡村振兴
具有重要的现实意义。
农业品牌产业数字化转型路径
农业品牌建设贯穿农业产业发展全过程，推动农业品牌数字化转型是顺应
数字时代农产品生产和消费升级的现实要求。实现农业品牌产业数字化转型需
要运用互联网、大数据、云计算等技术不断推进生产数字化、运营平台数字化
和产业结构绿色化。
加快农业品牌生产数字化步伐。农业品牌产业的数字化首先应该把焦点和
重点放到农产品生产的数字化上来。农产品的数字化生产，是指将传感器、大
数据、云计算、物联网等技术与农产品的生产相结合，建立数据采集、传输、
存储、处理的系统，实时感知和掌控生产的各个环节，提高农业生产的效率和
农产品的质量。具体来看，一是发挥龙头企业与合作社数字化生产的引领作用。
龙头企业在数据赋能产业化发展方面具有优势并能够发挥带动作用，农业龙头
企业数字化生产需要加快运用新技术，实现对大田种植和设施园艺的智能感知、
智能分析、智能控制。二是通过数字化实现产业链整合升级。数据是构建农业
产业链“零距离一体化”的核心要素。通过对数据资源的整合，围绕“补链强
链延链”构建数字化产业生态模型，尽快形成数字化生产加工销售全链整合、
一二三产业一体融合的发展格局，为农业品牌产业发展赋能。三是建立基于
RFID 技术的农产品质量追踪溯源信息管理系统。利用 RFID 技术快速、自动、
准确采集和存储信息的特性，实现对农产品种植、采收、加工、运输、销售全
周期的跟踪监测。
推进农业品牌产业数字化平台建设。扩大数字技术在农业品牌产业中的应
用范围，为农业生产、品牌管理、品牌营销与品牌服务提供技术支持，有利于
拓宽农业品牌的发展空间。《中国农业品牌发展报告（2021）》统计数据显示，
2018—2020 年，品牌农产品在电商平台上的成交总单数逐年增长，销售总额
增速明显。2020 年入选中国农业品牌目录的300 个区域公用品牌产品销售额
达到42亿元，较2018 年增长近 20％。一方面，搭建农业品牌电商平台对优
化农业产业结构具有积极意义。比如，浙江“丽水山耕”区域农业品牌通过创
新“互联网+农业”生产范式，打造丽水电子商务平台，大幅提升了农业品牌
的信息化水平与线上营销服务能力。另一方面，对接和利用已有知名电商平台
是推进农业品牌产业数字化的便捷通道。借助知名电商平台的强大“流量”和
“数据”，可以开展网络直播带货，为品牌农产品打开“新销路”，从而构建
新的产销模式。
摘要：
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全面推进乡村振兴农业品牌数字化转型的实现路径当前，以移动互联网、大数据、云计算、人工智能为代表的信息技术发展迅速，加快推动整个社会迈入数字化时代。积极探索农业品牌数字化转型的实现路径，对提升我国农业产业竞争力、推进数字农业建设和全面推进乡村振兴具有重要的现实意义。农业品牌产业数字化转型路径农业品牌建设贯穿农业产业发展全过程，推动农业品牌数字化转型是顺应数字时代农产品生产和消费升级的现实要求。实现农业品牌产业数字化转型需要运用互联网、大数据、云计算等技术不断推进生产数字化、运营平台数字化和产业结构绿色化。加快农业品牌生产数字化步伐。农业品牌产业的数字化首先应该把焦点和重点放到农产品生产的数字化上...
