某区质量品牌发展存在的问题及建议
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某区质量品牌发展存在的问题及建议
今年来，某市场监管局紧扣在成渝地区双城经济圈建设中擦
亮六个特色品牌、打造六个区域中心，加快建设成渝地区双城
经济区“中部崛起”先行区的总体目标，围绕提升某本土特色品
牌知名度影响力，对某的******等特色品牌进行了专题调研，
不断推动品牌强区建设。 X
一、某区品牌建设现状
近年来，某区从实际出发，紧紧围绕经济社会发展目标，制
定实施了系列品牌发展战略和品牌发展奖励补助办法等重要举
措，助推全区走“品牌强区”之路。成立了全市唯一的质量品牌
发展领导小组，积极构建“党委领导、政府主导、部门联合、企
业主责、社会参与”的质量品牌发展新格局。2022 年，奖励质
量品牌发展事项专项资金 658.4 万元，区内企业品牌意识有所
增强，商标注册明显提升。截至 2022 年7月，全区有效注册
商标 14036 件，新增注册商标 1200 件，增长 50.2%；有效
发明专利 322 件，新增 21 件，增长 30.23%。新增马德里注
册商标 1件，总量达件。
二、存在的主要问题
（一）从面上看企业家品牌意识不强。通过对 198 家企业
走访调研发现，多数企业尤其是中小微企业缺乏品牌意识，对
品牌的塑造没有规划计划，不愿意花费精力和经费进行品牌建
设，“重生产、轻品牌”的现象严重。调研中了解到，……等企
业都在帮国外品牌代加工，自己从中获得的利润并不多。当问
及为什么不大力推广发展自主品牌时，他们都反映发展品牌需
要大量的资金，风险太大、企业无法承受，没有长期发展规划。
企业从心底没有认识到品牌的重要性和潜在价值，小富即安、
小富即满的思想严重。
（二）从总量上看品牌发展后劲不足。商标是一个地区经济
发展状况的晴雨表，一个地区的经济发展状况，可以通过注册
商标数量和驰名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质
量，而信誉和质量又关系到市场占有率，市场竞争力越大、经
济效益就越高，因而商标是商战的利器。从表一的对比可以看
出，我区商标注册与周边的江津、合川、永川、璧山等区县比
还存在一定差距，处于中下水平，发展的后劲还有待提升。
（三）从质量上看品牌关联性不强。大多数企业仅仅围绕自
己的产品进行申请，同一商标名称在市场上出现多类产品。如，
我区知名的……品牌名称，不同的企业在刀具、酒类、食品、
工具等种类上均有注册，品牌不能直接关联到企业产品，从而
导致品牌对企业和产品的直接关联识别不准确，产品的代表性
不强，消费者误认和产品混淆的情况较为严重。加之同类企业
之间同质化严重，不团结、不整合、不抱团，本土特色品牌中
某冬菜、某黑山羊、某锻打刀无一家企业产值过亿元，无一家
企业拥有全类注册的商标，无一家企业拥有100 件以上同品牌
名称商标。而从浙江到我区发展的……熊猫雷竹股份有限公司，
在产业发展之初就把“熊猫”品牌的全部类别进行了注册，今后
只要看见“熊猫”字眼便知道是他们公司的产品。
（四）从价值上看品牌含金量不高。截至目前，全区仅有1
件驰名商标，总数名列……倒数第一；企业从外地通过购买的
方式转让（转入）重要的老字号商标 2件，直接投资仅20 余
万元；我区对外转让、授权、许可的商标为 0件。驰名商标认
定后对税收和统计方面的数据有条件要求，导致企业申报的主
动性不强。目前，全区仍然没有一家企业通过知识产权（商标、
专利）质押融资贷款，品牌助力企业融资贷款、助推地方经济
发展的效果完全没有显现。
（五）从名气上看品牌还叫不响。某拥有丰富的历史文化资
源和种类繁多的产业品牌，但在产业运用上，有代表性的品牌
摘要：
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某区质量品牌发展存在的问题及建议今年来，某市场监管局紧扣在成渝地区双城经济圈建设中擦亮六个特色品牌、打造六个区域中心，加快建设成渝地区双城经济区“中部崛起”先行区的总体目标，围绕提升某本土特色品牌知名度影响力，对某的******等特色品牌进行了专题调研，不断推动品牌强区建设。 一、某区品牌建设现状近年来，某区从实际出发，紧紧围绕经济社会发展目标，制定实施了系列品牌发展战略和品牌发展奖励补助办法等重要举措，助推全区走“品牌强区”之路。成立了全市唯一的质量品牌发展领导小组，积极构建“党委领导、政府主导、部门联合、企业主责、社会参与”的质量品牌发展新格局。2022年，奖励质量品牌发展事项专项资金65...
