农村电商助力乡村振兴的分析探讨
VIP专免
农村电商助力乡村振兴的分析探讨
党的十九大报告指出， 乡村振兴战略要按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求， 加
快推进农业农村现代化。在这样的背景下，农村电商在乡村的发展势如破竹， 不仅为农产品的销售拓展了途径， 增加了
农民的收入，还改变了农民传统的消费方式与观念，缩小了城乡差距，有利于乡村振兴战略的推进与发展。
1 农村电商对乡村振兴的影响
近年来， 我国农村电商深入普及，电商产品种类丰富齐全，农村经济稳定增长。发展农村电商成为农村经济发展
的来源与动力， 从本质上实现了精准扶贫，加快了农村供给侧结构性改革的推进，对实现乡村振兴有着深远影响。
1.1 农村电商使农民创业就业率提高
农村电商平台门槛低、好上手、风险小， 优势明显，发展之初就吸引了大量青年和农民工参与到电商创业中，实
现了大众创业的目标。同时， 农民利用地理空间与环境优势， 通过电商平台出售当地特色农产品带动的包装、运输、管
理等服务行业， 以及通过电商预约休闲乡村旅游行业的兴起， 都为农民提供了新的就业机会与就业平台， 改变了过去单
一的农业劳作方式，扩大了就业市场范围，使更多的农民能够创业就业， 推动了乡村振兴战略的发展。
1.2 农村电商使扶贫政策得以实现
农村电商为政府探索扶贫提供了新思路， 成为新时代脱贫致富的有效手段。农村依靠电商平台拓展农产品的销售
渠道， 增加了农民收入， 加快了农村农业产业的发展。同时， 电商在农村的应用，使农产品与农资产品实现了流通，城
市的发展技术与理念也源源不断地传入农村，有利于缩小城乡差距，为农村发挥优势脱贫致富创造条件。
1.3 农村电商使传统农业发展方式发生转变
传统农业销售信息接收不及时、不对称、不准确，会使农产品出现滞销现象。发展农村电商，有利于推进农村供
给侧结构性改革，有利于拉近农民与农资品、城市居民与农产品的关系。农产品从线下转到线上销售， 将农产品由本地
推至全国乃至全世界， 拓展了销售新空间，对缓和一段时间内农产品市场有重要作用， 从而提高了农业供给体系的效率。
例如， 山东省新泰市泉沟镇野生蔬菜和有机蔬菜的开发种植， 村民张某经营多年的蔬菜生意， 当看到淘宝购物非常方便
时就有了通过淘宝电商售卖蔬菜的主意，并成功注册了“蔬菜哥”“野生蔬菜哥”“有机蔬菜哥”等商标，积极与外省的水果电
商合作， 建立了自家仓库，并与当地百姓签订供货协议， 帮助老百姓增收致富。通过电商销售平台，如淘宝、拼多多、
鲜果鲜 味等电商平台，农产品电销正朝着品牌化、专业化方向发展。工人也从最初的家人、亲戚发展到目前的 50 多名
工人、 20 多名客服， 每天的业务量平均七八千单，多时上万单。村民张某的成功不仅让自己的生意发展壮大， 还从根本
上调动了老百姓生产的积极性和主动性， 提高了当地就业率，更是解决了最难的农产品滞销问题。
2 农村电商的现状特征及存在的问题
2.1 现状特征
(1) 就規模与速度方面来讲， 农村电商虽然已经初步形成“买进来”“卖出去”的新局面，但是“农资品进村”的速度远
远快于“农产品进城”，近几年大型电商平台的年销售排名前列都没有农产品的类别。
(2) 就销售产品方面来讲，很多农产品讲究季节性， 一些生鲜产品更是对运输、储存要求高， 不易售卖， 还很容
易发生变质。
(3) 就发展模式方面来讲， 我国对农村的信息化建设不太完善， 农村人民对电商的操作也不太熟练。为此， 多个
大型电商平台在农村建立服务点，实打实地帮助农村发展电商， 并结合本地资源基础探索多样化的发展模式。
2.2 我国农村电商正以势如破竹的速度蓬勃发展，未来潜力不可估量，但在实际发展中也存在着问题
2.2.1 缺少具有影响力的产品
我国地大物博， 农产品资源相当丰富，具有当地特色的农产品在网上的销售量非常高，但是有一些地区的卖家销
量远远不够， 只占到总销量的 15%。究其原因， 农村农产品在网上进行销售， 往往是以销售原材料占据主导， 没有对农
产品进行深度加工， 因此无法形成品牌效应， 农产品的附加值没有体现出来， 产品的影响力远远不够。所以， 农村电商
发展中缺乏有影响力的产品，对农村电商的发展会产生一定影响。
2.2.2 相关网站数量少， 应用范围不广
现阶段， 农村电商网站的形式和内容大同小异， 缺乏自身特点， 专业性和实用性都不强;信息体系不完善， 未完全
对滞销农产品发挥作用。目前，除了几个极具影响力的网站， 地方性网站建设水平还不高，无法发挥其有效作用。同时，
受传统观念的影响， 线上交易量较少，以线下交易为主。
2.2.3 农村电商物流成本高
农村电商发展过程中，电商物流是基础， 但是农村电商物流成本始终居高不下， 这是农村电商发展中亟须解决的
问题。农村电商物流成本高主要体现在两个方面：第一， 由于农村电商产品主要集中在农村， 而农村的交通相对不够发
达。近年来， 虽然国家加大了对农村道路的建设，但中大型货车的运输仍旧受到限制， 因此货物的配送时效也会相应地
受到影响， 最终导致了较高的物流成本。第二， 由于农产品自身不易储存的特点，对配送条件也有一定的要求， 因此费
用成本也无形中增加。另外，在农产品的物流运输环节中，农产品的包装、仓储、运输等物流成本都会增加。
3 在乡村发展中实行农村电商的具体策略
3. 1 实行农村电商，要做到坚持创新发展
我国各地方政府应积极学习借鉴涉农村电商的成功案例， 探索适合本地区的电商发展新思维，将互联网信息技术
不断拓展，实现乡村电商新产品、新渠道、新空间的创新。同时，加强农村电商的智能性、系统性、安全性技术，并对
农民开展培训， 使其依靠农村电商实现创业就业。
3. 2 实行农村电商，要做到坚持协调发展
首先， 对电商、物流、经贸等资源进行整合， 共建、共享资源，创造一个多样化的电商主体。其次， 开展与淘宝、
拼多多等大型平台的合作，扩大电商企业的发展格局。农村电商在实际发展中， 对现有产业的转型升级起到了积极推动
作用。农村的农产品， 由于其自身的一些特点所致， 使得这些农产品无法很好地卖出去， 与消费者需求还存在着很大的
差距， 但是在电商发展中，通过利用大数据倒推产业对其进行升级， 能起到良好的效果。电商在农村帮助企业进行科学
化、标准化的生产， 指导农民如何生产、如何种植、如何管理， 助力于产业转型。最后， 要打造独一无二的网店和品牌，
立足于自身实际，并找准自身优势，与其他企业错位发展，加速发展农村电商。
3. 3 实行农村电商，要做到坚持绿色发展
对产品进行包装时，在保证产品不被破坏的情况下，采用绿色包装，并开通相关渠道回收包装物，减少不必要的
污染。在仓库、产业区存放电商产品时， 进行绿色规划与管理， 不浪费空间资源。同时， 也要发展绿色环保的物流运输
体系，运输电商产品时采用新能源车的方式，实现节能减排、低碳环保。
3.4 完善农村电商基础设施建设
在农村电商基础设施建设过程中，需要地方政府进行相应的扶持，对农村的公路、电力、网络等设施进行建设和
完善， 不断扩大网络在农村的覆盖范围， 为农村电商的蓬勃发展奠定坚实基础。与此同时，要加快建设电子商务公共服
务平台和站点， 并建立完善的物流配送机制， 实现物流配送的无缝衔接和科学管理， 从根本上提升农村电商的服务水平
和质量。
标签： #乡村振兴
摘要：
展开>>
收起<<
农村电商助力乡村振兴的分析探讨党的十九大报告指出，乡村振兴战略要按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，加快推进农业农村现代化。在这样的背景下，农村电商在乡村的发展势如破竹，不仅为农产品的销售拓展了途径，增加了农民的收入，还改变了农民传统的消费方式与观念，缩小了城乡差距，有利于乡村振兴战略的推进与发展。1农村电商对乡村振兴的影响近年来，我国农村电商深入普及，电商产品种类丰富齐全，农村经济稳定增长。发展农村电商成为农村经济发展的来源与动力，从本质上实现了精准扶贫，加快了农村供给侧结构性改革的推进，对实现乡村振兴有着深远影响。1.1农村电商使农民创业就业率提高农村电商平台...
